Niveli i reklamave të Netflix më në fund fiton
Në fillim të këtij viti, doli se Netflix po eksploronte potencialisht rregullimin e strategjisë së saj të reklamave pas asaj që mund të konsiderohet një fillim i ndërlikuar për biznesin e reklamave. B…
Në fillim të këtij viti, doli se Netflix po eksploronte potencialisht rregullimin e strategjisë së saj të reklamave pas asaj që mund të konsiderohet një fillim i ndërlikuar për biznesin e reklamave.
Burimet thanë se rezultatet mund të përfshijnë rishikimin e shërbimit të transmetimit të marrëdhënieve të tij me Microsoft-in, i cili ka fuqizuar teknologjinë e reklamave të Netflix. Burime të njohura me bisedat e hershme të Netflix sugjeruan se ato ishin një pararendëse e gjigantit të transmetimit që përfundimisht ndërtonte ose blinte teknologjinë e vet të reklamave.
Zhvillime të tilla mund të shihen si një pranim i heshtur se gjërat nuk shkuan siç ishte planifikuar në fazat e hershme të partneritetit Netflix-Microsoft. Në fund të fundit, gjigandi i transmetimit duhej të lëshonte zbritje për reklamuesit pasi fushatat e tij fillestare nuk arritën të përmbushnin pritshmëritë e mëparshme.
Megjithatë, siç i tha një burim kohët e fundit Digiday, seritë e fundit të lëvizjeve të Netflix tregojnë se “ata janë seriozë në lidhje me biznesin e reklamave” dhe duke pasur parasysh këtë vetëm se çfarë duhet të bëjë gjigandi i transmetimit për të realizuar reklamimin e tij të parashikuar më parë mbi 1 miliard dollarë?
Burime të veçanta nga ana e blerjes raportuan një “gungë” në fillim të ofertës së Netflix, me njëra që shkon aq larg sa thotë se nisja ishte “e mbuluar me mister” me konfuzion mbi disponueshmërinë e inventarit.
Më vete, disa komentuan se shërbimi i serverit të reklamave Xandr (një nga asetet e teknologjisë së reklamave të Microsoft-it) nuk i përmbushi pritshmëritë – disa nga bisedat më të hershme të Netflix-it në shtëpi të përqendruara rreth një serveri të ri reklamash të mundshëm.
Ndërkohë, të tjerë cituan kufizime rreth synimit dhe matjes së reklamave, së bashku me CPM-të e larta shoqëruese, ishin gjithashtu kontribues në një fillim zhgënjyes.
Mark Giblin, CEO i platformës së menaxhimit të fushatës CTV LightBox, tha për Digiday se ekipi i Netflix demonstroi shenja pozitive, të tilla si gatishmëria për t’u regjistruar në BARB, një sistem matjeje i bazuar në panel i përdorur nga blerësit e TV në MB.
“BARB mat vlerësimet brenda natës dhe kur mendoni se si shikoni shikimin sipas kërkesës në një mënyrë tjetër, mund të duket sikur shfaqjet nuk janë aq të mëdha sa janë në të vërtetë,” shpjegoi ai. “Pra, ata e morën atë rrezik pasi kjo është monedha [TV] [në MB].”
Burimet i thanë Digiday se në fazat e hershme të reklamave që shfaqeshin në Netflix, shpërndarja e fushatës ishte relativisht manuale dhe matja e palëve të treta nuk ishte e disponueshme.
Megjithëse, burime të veçanta tregojnë se hapja graduale e tij ndaj matjeve nga palët e treta është një shenjë se ajo synon të rrisë volumin e ofertave. “Kjo mund të ketë qenë e drejtuar nga Xandr dhe një shenjë e synimeve për të tregtuar në mënyrë programore,” shtoi Giblin.
John Goulding, OSHC në MiQ, një firmë teknologjike reklamash që ka punuar në disa nga fushatat e hershme, i tha Digiday se konfigurimi origjinal i Netflix për t’iu shmangur teknologjisë së reklamave të palëve të treta, mund të ketë qenë një sinjal i synimeve të tij për të ruajtur shërbimin e tij. si një mjedis mediatik premium.
“Ishte një ngarkesë e lehtë reklamash, një eksperiencë me frekuencë të lartë dhe ato ishin disi selektive mbi atë se çfarë markash mund të ekzekutonin,” shpjegoi ai. “Gjërat që po shpërndahen gradualisht dhe për të cilat ne jemi vërtet të ngazëllyer është matja e përmirësuar, kjo do të jetë një shtesë vërtet e madhe.”
Për më tepër, si Giblin ashtu edhe Goulding thanë se shënjestrimi i nivelit të shfaqjes do të ishte një propozim tërheqës për reklamuesit, veçanërisht në një treg hiper-konkurrues ku kompanitë si Disney, Peacock në pronësi të Comcast dhe YouTube-i i Google janë gjithashtu duke rritur paratë.
Për Goulding të MiQ, një aspekt kyç që Netflix duhet të përqendrohet në një afat më të gjatë është një dhomë e pastër e të dhënave.
“Kjo me të vërtetë do të ishte me ndikim, mjaft e kuptueshme, Netflix dëshiron të mbështjellë shumë veçori të ruajtjes së privatësisë rreth platformës dhe kjo do ta bënte atë një propozim vërtet emocionues për reklamuesit,” shtoi ai.
“Të vendosësh të dhëna të palës së parë [për një blerje të medias Netflix] dhe të shikosh gjëra të tilla si atribuimi i konvertimit dhe të shikosh gjëra të tilla si shtrirja dhe frekuenca përtej blerjes së Netflix, do të ishte një propozim joshës.”
Disa burime i thanë Digiday se pjesë e axhendës së Netflix ka qenë shqyrtimi i perspektivës së blerjes së mundshme të teknologjisë së reklamave me disa duke i këshilluar ata që të shikojnë në tregjet publike për objektivat e mundshme të blerjes.
Ciarán O’Kane, CEO i First Party Capital, i tha Digiday se këshilltarët e Netflix ka të ngjarë të jenë në kërkim të një serveri reklamash dhe një platforme nga ana e furnizimit dhe se një rrugë e M&A mund të jetë një rrugë e arsyeshme për t’u marrë.
“Ndërtimi i teknologjisë së reklamave është vërtet i vështirë, ju duhet të keni ADN-në e duhur për të ditur se çfarë po ndodh,” shtoi ai, “Nëse do të shikonit kompanitë, atëherë mund të shikoni Roku, i cili ka shkallë me produktin e tij të konsumit [dhe reklamën tech], ose mund të shikoni kompanitë e teknologjisë së reklamave të thjeshta si Magnite pasi ka një server reklamash dhe SSP.
Ndërkohë, disa besojnë se Netflix mund të shikojë të kryejë një kthesë në vendimin e tij të mëparshëm për të refuzuar një partneritet me njësinë e specializuar të teknologjisë së reklamave të Comcast Freewheel – kuptohet gjerësisht se ai hodhi poshtë një partneritet të tillë për shqetësimet e konfliktit të kanalit – dhe thjesht shikoni teknologjia e reklamave në ofertë.